2021年5月，備受矚目的網紅東北虎“完達山一號”被成功放歸自然;9月，祖國的另一邊，云南“短鼻家族”象群平安回歸到傳統棲息地，宣告此次歷時一年半的北方之旅正式結束......

舍得酒業從今年這兩宗熱門事例中汲取靈感，重磅推出國內首款以“生態環保”為主題的文創白酒——“舍得•虎年萬象新”限量禮盒套裝。這是繼雷神火神套裝、追天者套裝之后，舍得酒業在文創領域的再次發力，彰顯企業在時代視野下的人文關懷與品牌精神。

12月9日, “舍得新品上市暨舍得x京東超品日項目啟動會”活動在北京隆重舉行。京東酒類采銷部總經理路達、京東酒類采銷部川內白酒部總監曲笛、四川沱牌舍得營銷有限公司常務副總經理朱應才、互聯網營銷中心總經理朱愛軍等相關負責人出席此次活動。

預計限量12萬盒的“舍得•虎年萬象新”禮盒套裝在活動現場重磅亮相。為現場嘉賓帶來不負眾望的老酒體驗，也為“雙十二”、“年貨節”兩大營銷節點的線上狂歡助力，助力品牌的高流量、強曝光，助推整體銷量業績再創新高。

因此這支文創新品，是舍得酒業致敬為綠水青山奉獻之舍得精神，喚醒環保意識并落地深耕老酒戰略的又一力作，同時也是近期舍得酒業發起的年末營銷攻勢的重要一環。

京東酒類采銷部創新業務部總監趙婉婉(左一)、京東酒類采銷部川內白酒部總監曲笛(左二)、京東酒類采銷部總經理路達(左三)、四川沱牌舍得營銷有限公司常務副總經理朱應才(右二)、互聯網營銷中心總經理朱愛軍(右一)

文創精神延展價值內核 時代視野里照見人文關懷

白酒自誕生以來就與社會文化有著強烈的關聯性，早已超越普通消費品的范疇，是具有精神文化與物質雙重屬性的產品，在消費者需求以及行業競爭多元化趨勢下，文化高度深刻影響著白酒品牌價值的深度。

不斷敲擊品牌之聲，并與時代碰撞精彩，這便是舍得的進擊之道。舍得酒業善于發現時代大潮下的價值與情感共鳴點，用充滿溫情與創意的文創設計與表達，引導我們認知白酒的品味魅力與審美韻味。

去年8月，舍得酒業打造了限量8萬套的文創產品“品味舍得•中國神話人物套裝之雷神火神”珍藏禮盒，這是舍得酒業站在民族自信、國潮文化興盛的時代背景下，推出的首款神話人物紀念產品。雷神火神禮盒一經發布就收到了大量好評，并在禮盒裝白酒中一度登頂京東人氣榜第一名。

今年9月，舍得酒業為致敬航天精神，致敬新時代追天者“追夢星辰大海，鑄就偉大時代”的舍得精神，圍繞“夸父”、“嫦娥”的神話故事，精心打造追天者禮盒，不僅觸發大眾的情感共鳴，也讓品牌身影銘刻在中國崛起的巨幅畫卷上。

在我國當前的生態環境保護理念中，“綠水青山就是金山銀山”早已成為各界共識，人與自然和諧相處是是社會經濟可持續發展的根基，生態文明建設的戰略執行也更加深入。

這次，舍得酒業以環保理念彰顯舍得文化與中國智慧，讓“舍得精神”在多個層面與中國文化自信、白酒文化價值關聯共生，也表達出品牌的人文關懷。

舍得•虎年萬象新”限量禮盒以全新的文化內涵，喚起了人們對自然、生態保護的意識，探討新時代背景下與自然和諧相處的取舍之道。也在對文創產品的經典延續和創新中，為外界認識舍得酒業綠色發展道路和價值觀，提供鮮活生動的載體。

從設計上來看，這支新品以天空藍為底色，細膩筆觸生動勾勒，山川、叢林、飛鳥、大象栩栩如生，躍然于盒上。內有兩瓶白酒，瓶身以郁郁蔥蔥的自然景觀呈現，分別繪以大象與老虎畫面，禮盒整體清新典雅，富含“虎年春風起，舍得萬象新”的美好寓意，在限量發售與瓶身上的專屬收藏編碼，讓產品極富收藏價值。

同時，年末作為禮送與宴請的重要消費時段，“舍得•虎年萬象新”禮盒套裝憑借高顏值與文化內涵，自然為消費者提供了置辦酒類年貨的最優選擇，另外2022年恰逢虎年，也為這支產品增添了市場吸引力，也將成為舍得酒業年終“營銷大會戰”里的一支特別力量。

以文創開拓認知 強化生態+老酒王牌

這次牽動億萬國人心的“完達山一號”東北虎和云南象群的故事中，圈養，還是放歸?驅趕，還是呵護等抉擇，都考驗著我們對人與自然的深層思考。欣慰的是我們最終在舍與得間找到了最佳答案，從而也讓事件本身成為喚醒新世代下生態價值觀，以及人與自然和諧發展理念的范例。

白酒產業鏈是食品制造領域極為特殊的存在，白酒釀造不但需要優質的生產原料，也需要良好的自然生態環境，而這一切更需要時間的洗禮下升華品質、提升價值，這便是舍得酒業當前依靠生態釀造標簽與老酒戰略不斷強化核心競爭力的基礎。

作為國內首家提出“生態釀酒”的白酒企業，舍得酒業將綠色可持續的理念貫徹在企業經營發展的始終，敢為天下先的精神背后，往往意味著持續付出，這本身就是一種大舍。

舍棄短期經濟利益，經過幾代人不懈努力和數十年的綜合投入，最終得到了占地650萬平方米，綠化率達到98.5%，適宜釀酒微生物生長、繁殖的生態釀酒園。

為了讓“生態釀酒”實現從理念到實踐的深度跨越，舍得酒業建立了全面的生態釀酒體系，構造出“品質八維”，筑起獨一無二的品質密碼，從而得到了舍得老酒戰略長遠發展的堅實基礎。

如今，隨著白酒行業消費變革與品牌競爭方向的調整，舍得酒業的付出正在收獲回報，舍得精神、生態理念以及老酒戰略所觸發的品牌價值提升與市場拓展力量，在業績端得到充分印證，是舍得在疫情影響下斬獲高增速的關鍵。

憑借老酒+文化的優勢，沱牌與舍得系列酒近年來在京東渠道取得了高速發展，銷售額年復合增長超過100%，品牌銷售額排名進入白酒TOP10，這無疑是王牌效應的最佳體現。

這一過程中，文創領域的執著探索與創新表達，則一次次對“舍得精神+時代內核”進行的豐富演繹，賦予產品不同的靈魂，強化消費者對舍得品牌價值的認知，憑借不同的主題與內涵吸引多層級受眾。并且在這種多維立體的表現形式中，舍得的老酒戰略獲得觸達市場深處的契機與通道，進一步夯實成長的高質量。