新疆鄉都酒業有限公司是新疆儀爾高新農業開發有限公司旗下子公司之一，建于2002年4月，位于新疆天山南麓巴音郭楞蒙古自治州焉耆回族自治縣七個星鎮東西戈壁。鄉都酒業釀造葡萄酒的原料，全部來自位于天山南麓霍拉山洪沖積扇北緯42°區域的新疆儀爾高新農業開發有限公司4萬畝家族自有葡萄莊園，赤霞珠、霞多麗、蛇龍珠等優良品種為儀爾·鄉都葡萄酒的主原料。經過多年努力，目前，已建成年加工原酒能力為10000噸規模的葡萄酒堡，生產的十余款儀爾·鄉都系列中高端葡萄酒占領了新疆葡萄酒市場的半壁江山。
2004年，儀爾莊園種的葡萄釀出了焉耆盆地第一款天然有機葡萄酒——鄉都干紅葡萄酒，鄉都商標誕生。十多年來，“鄉都”由巴州知名品牌成長為新疆著名商標、新疆名牌。2011年榮升為中國馳名商標。企業的特色資源、技術、管理、人才和企業文化等方面的協同效應為鄉都品牌賦予了深刻的內涵。
鄉都酒業自成立以來，先后被授予全國經濟林龍頭企業、全國農產品(000061,股吧)加工業示范企業、全國工業旅游示范點、全國誠信守法鄉鎮企業、全國鄉鎮企業創名牌重點企業、自治區循環經濟試點企業、自治區人民政府30家重點扶持民營企業之一、新疆農業產業化龍頭企業、新疆著名商標、新疆名牌等，并取得ISO9001:2001質量管理體系認證、HACCP(國際食品安全質量體系)認證，并在全國葡萄酒行業中率先通過國家“有機食品”和“綠色AA級食品”雙重認證，2014年底，“鄉都”又榮獲了中國企業五星品牌的殊榮。
產品先后被評為十一屆中國食品博覽會金獎、亞洲葡萄酒質量大賽銀獎、有機食品博覽會金獎、中國綠色食品2004上海博覽會“暢銷產品獎”、煙臺國際葡萄酒節二等獎;連續五年被評為烏洽會“產品金獎”、自治區50年大慶指定用酒等多項殊榮。
堅持品牌建設文化引領
鄉都創業之初對產業的定位是“填補中國高端葡萄酒的空白”，所以一開始就確定了長遠的品牌發展目標，一切管理都向原料質量可控，產品品質可追溯努力。從種植到規模發展，遵循的是有機標準，打造有機綠色品牌，給消費者帶來了可以放心的健康保證。在21世紀的今天，越來越多的人更加關注健康、環保、消費需求亦更加崇尚綠色生態、自然健康的產品。好葡萄酒是種出來的，葡萄酒七分原料，三分工藝。同樣的釀酒葡萄品種的不同產區會形成天壤之別的差異。
儀爾·鄉都在認真論證的基礎上，選擇霍拉山沖積扇緣一帶，發展釀酒葡萄基地。該地區具有熱量豐富、日照時間長、晝夜溫差大、降水量少、無霜期長、海拔合適、地下水資源十分豐富等優越條件，生長的釀酒葡萄品質優良，含糖量高，酸度適中、香氣濃郁、成熟度一致，無病蟲害，特別適合釀酒，成了生產綠色、無污染的天然葡萄酒原料的好地方。加之科學的管理，種植過程中不施化肥，保持了葡萄原料綠色無污染的天然品質，為生產高品質綠色生態葡萄酒奠定了良好的基礎。從葡萄采摘到釀造，企業秉承“隨身隨性”的法式釀造理念，把“一株葡萄一瓶酒，一畝葡萄一桶酒”的品質觀念貫穿原料種植釀酒制造的全過程，為高品質綠色有機葡萄酒品牌的創建奠定了良好堅實的基礎，高標準高起點邁出了創建名優品牌的第一步，實現了將生態優勢轉化為產品優勢，再轉化為品牌優勢的良性可持續發展。
從出廠到消費，企業講究的是一流的品質文化傳播，它給消費者的是知音般的品位和口感。鄉都堅持品牌文化，用賦予了濃厚藝術氣息和鄉都文化內涵的品牌文化經營系列產品,以葡萄酒文化為主線引導消費者正確飲用葡萄酒，為做大做強新疆的葡萄酒市場做出企業應有的努力。
堅持品牌建設雙贏理念
儀爾·鄉都高度重視農產品品牌建設，專門建立了品牌建設工作領導小組，相繼制定了農業品牌化戰略及扶持資金管理辦法，積極主動申請獲得產品名牌和著名商標、通過無公害農產品、綠色食品、有機食品認證和QS認證，并安排專項資金用于品牌化建設。逐漸形成品牌建設良好的管理班子和創建機制。近幾年來，鄉都品牌帶動了區域經濟增長，成為農業產業化發展的助推器。儀爾·鄉都通過品牌建設對自身發展所需的供給要素(勞動、資本、技術)和需求要素(消費、采購和投資)的帶動作用關系，對企業發展和區域經濟增長起到推動作用。儀爾·鄉都還通過品牌建設帶動了自身企業產品的市場需求和投資。
儀爾·鄉都的企業文化凝聚了自創業以來的“勇為人先、堅守堅持，做事先做人、努力無止境”的核心精神。在這個核心文化理念影響下逐步沉淀提煉出來的種植理念、釀造理念、質量理念和營銷理念形成了鄉都品牌的全部內涵。十多年來，企業以“凝聚天地能量，釀造健康人生，做中國的拉菲”這一企業發展愿景為目標，著重在“勵志、感恩、和諧”上下功夫，竭力追求可持續發展、天人合一的境界，把釀造“一支有生命的葡萄酒”的品牌故事貫穿企業管理的各個層面，將艱苦創業、追求卓越的企業精神內化為員工的精神追求，使鄉都品牌文化的理念深植于各族員工，奠定了鄉都品牌的人文基礎。
十多年來，鄉都品牌的成長經歷了產品—優質產品—名優品牌的發展歷程。2011年以來，鄉都母公司儀爾高新農業開發有限公司根據市場的發展變化，對品牌發展戰略作了重新定位，廓清了品牌發展思路。按照鄉都葡萄酒獨特的品牌基因，確定了將傳統宣傳推介方式與品鑒體驗推介方式相結合、將傳統銷售方式與售后個性化服務方式相結合、將媒體廣告營銷與口碑營銷相結合的品牌發展推廣策略。為了從根本上保證品牌建設工作的系統性、規范性和有效性，成立了專門的品牌管理部門，明確了品牌管理職能，制定了品牌管理相關流程與制度。對鄉都品牌定位、形象提升、宣傳推廣等方面進行了全面系統策劃，豐富品牌傳播手段，不斷延伸宣傳渠道，通過媒體推廣、戶外廣告推廣、品鑒體驗式推廣、事件營銷推廣、線上粉絲推廣，使鄉都品牌傳播在享譽新疆、邁向全國的進程中有了更大空間。
