10月29日,口子窖披露了三季報業績。報告顯示,前三季度口子窖實現營收32.07億元,同比增長18.13%,歸屬上市公司股東凈利潤11.41億元,同比增長26.68%。
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企業低調業績不低調,高端產品占比94.82%
口子窖在業內給人的印象一直是內向型企業,與近年來白酒企業頻繁上央視、廣傳播不同,口子窖在對外宣傳頻率不高,費用率水平一直處于省內同行最低水平。
但在近年來的報表業績上,口子窖卻一點都不低調,不僅是徽酒首個凈利潤破10億大關的企業,在產品結構上也具備領先優勢。
報表顯示,2018年前三季度口子窖高端產品銷量達30.41億元,同比增長21.09%,而中低檔白酒銷量持續減少,產品結構進一步優化,目前高端產品占比高達94.82%,在白酒行業都屬于最拔尖的“優等生”。
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有行業專家表示,10多年來,口子窖產品為什么能夠保持強大生命力,品牌的高度節節提升,無不因為口子窖能夠跟上消費節奏與競爭的節點,持續不斷、小步慢跑的漲價。伴隨消費升級現象,口子窖產品結構的價格重心也在改變,逐漸以次高端、高端產品為主導,這也是近兩年口子窖取得不菲成績的關鍵。
省外市場增幅達25.89%,經銷商質量持續優化
在銷售區域上,口子窖依然緊緊鎖定省內市場,沒有盲從推進全國化,甚至因為加強經銷商全面動態考核管理,對不具備經營能力的客戶會不定期進行梳理,采取優勝劣汰,對不具備發展潛力的經銷商進行優化或淘汰。省外市場經銷商不增反減。
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2018年前三季度口子窖省外經銷商整體數量減少10位,達238 人,但省外市場業績卻大增25.89%達5.57億元。更少的經銷商卻貢獻更多銷量,表明口子窖經銷商質量在不斷提升。