近日，微酒的一場“網紅酒測評”活動引發熱議。據悉，本次評測將子約、一壇好酒、RIO六神雞尾酒、一品斛石斛酒、江小白及涼露等六款酒按外形、口感、購買意愿等綜合因素進行排名。排名結果顯示，子約外形最受消費者青睞且年輕消費者對子約購買意愿最為強烈。

子約等六款網紅酒均是網絡平臺及社交媒體上被人們所熟知的酒類產品。子約能夠在其中脫穎而出，不僅在于對年輕人消費心理的精準把握，而且還深諳厚積薄發的內容營銷之道。

子約：不僅僅有“顏值”，而且才華出眾

顏值即正義是年輕消費者購物習慣的真實寫照。參與評測活動的一位帥哥說，“我覺得酒瓶如果很好看，即使不喝酒也會愿意買來擺在家里”，可見對一款網紅酒來說，“顏值在線”是極為重要。換句話說，“顏值”決定購買。

孔府家振興之作子約，君子白、編鐘瓶型、德化白瓷的酒杯、百分百老酒……如此種種，均是匠心凝結。正因如此，內外兼修的子約才能獲得90后消費者的青睞，畢竟在網絡發達的當下，不懂行的小白也會看達人推薦，只有真正的“良品”才經得住口碑檢驗。

子約：小米平臺出品，想不信任都難

子約是小米有品平臺上首個“星品駕到”的白酒項目，小米有品，不僅擁有千萬級別以上的年輕用戶而且有小米強大的口碑背書。子約作為與小米有品合作的產物，其自身與生俱來的帶著平臺“高性價比”的標簽。

傳統的商品流通路徑是工廠-總代理-市代理-批發商-零售商-消費者，環節多，加價高，以小米為代表的F2C廠商將產品從工廠直接賣到消費者，減少中間環節。F2C面臨的挑戰就是缺乏品牌背書而導致流量與公信力不足，而小米有品則很好的提供公信力保障。年輕人消費要求好而不貴，從小米優品上選擇高性價比的好物，已成為年輕人的潮流。

子約：多維度跨界營銷，內容落地于產品

90后接受產品信息的渠道是多元的、碎片的，有的90后表示，購買酒類產品時，除了依賴網絡，自己還會受電視廣告、朋友長輩及網紅等多種渠道的影響。

子約的營銷，強于線上，線下亦不弱。子約在抖音舉行以“給我一瓶子約，我可以讓世界顫抖”為主題的模仿賽，百余人參賽，十多萬人點贊，超百萬人關注;子約驚艷亮相線下，在北京等主要城市的高速收費站及機場投放廣告，又是落地于產品的精準營銷，收獲千萬級別的流量曝光。

90后有自己的消費觀念，他們對顏值極為關注，又對性價比苛刻追求，作為白酒品類同樣如此，回歸產品初心的子約更貼近他們。白酒年輕化是一種趨勢，它考究白酒廠商對90后消費者飲酒、購酒習慣的洞察力，而在這場博弈中，孔府家子約無疑交出了一份讓年輕消費者滿意的答卷。