這個中秋，大眾印象中“高高在上”的五糧液，走新更走心，與年輕群體成功對話，全民約酒曬酒局，引發行業震動。

從追憶歷史到關注當下，五糧液打造中秋和美之約

近年來，消費主力人群“年輕化”，讓白酒行業也瞄準了這一潛力巨大的消費市場。如何與拒絕套路、追求個性與品質的年輕群體對話?致力于傳播中國傳統酒文化的五糧液，選擇在中秋這一國民情感爆發的節點，將中國傳統酒文化與時代特征相結合，發起一場聲勢浩大的“中秋和美之約”，與年輕群體成功對話。品味生活，除了洋酒、啤酒，白酒也是一個有品位、有腔調的選擇。

 

 

全民約酒曬酒局，多向互動制造情感“贏”銷

據悉，五糧液此次營銷行動突破了一貫的產品“硬”銷方式，直擊年輕群體的情感痛點，順勢發酵出一系列情感營銷舉措。

先以兩支微電影對手篇和父子篇，快速吸引目標群體目光，曝光量突破6100萬。同時上線“中秋和美之約”網絡約酒活動，掀起全民約酒之勢，吸引了包括著名作家、評論家在內的各圈層名人的加入。并在新浪微博形成#讓世界更和美#話題，連續五天登上微博熱門話題榜，達到社會榜TOP3，最高登上了微博熱門話題總榜TOP6，閱讀圍觀量突破2億人次。

據五糧液內部人士透露，“中秋和美之約”活動定制了999套價值1500元的五糧液和美中秋專屬禮盒，并由此引發了999場定制酒局，以及根據酒局故事改編的系列紀錄片的出現。從全民約酒到全民曬酒局，五糧液與消費者的對話方式，由以往的單向傳播轉化為多向互動，讓追求個性與存在感的年輕群體，對品牌產品有了全新的認知。

瞄準年輕市場，對話精英新中產

業內相關人士分析，此次中秋和美之約系列舉動，表明了一向與老派成功者打交道的五糧液，努力拓展與精英新中產對話通道的決心和信心。

微電影成功捕捉CBD精英圈層和中產家庭的情感訴求，全民約酒活動將年輕一代眼中老套的約酒行為變得有趣且有儀式感，紀錄片從師生情、親情等層面提煉年輕群體的情感故事。通過有效的情感溝通，拉近品牌與年輕群體的距離，從而帶動實際的消費互動。

 

 

進軍年輕市場，中國酒王推陳出新

五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光曾表示，當前從國際國內消費大勢、產業演變規律、行業戰略布局等多維度考量，大力發展低度優質白酒前景廣闊、潛力巨大。在五糧液集團“二次創業”發展戰略之中，重塑產品體系和重塑品牌價值方面都加大了對年輕市場的重視力度。

早前大力實施“引進來走出去”戰略，與國際時尚品牌施華洛世奇合作，開拓中國高端婚宴市場，全面提升年輕精英群體對白酒的接受度。此次“中秋和美之約”更為年輕群體量身定制互動活動，打開情感對話的窗口，讓品牌打入年輕一代酒類消費市場。

 

 

五糧液中秋和美之約，快速搶得了中秋白酒大戰市場先機，這是一次有效的品牌傳播與情感營銷，更是對中國白酒文化推廣的一次新穎嘗試。它的成功，對整個白酒行業的復興發展，具有很高的參考價值，也為白酒行業如何拓展當下主力消費市場，提供了全新的思路。