“舍得酒，每一瓶都是老酒，是不可多得的藝術臻品。”

舍得酒的前身沱牌曲酒作為中國名酒，在國內外不乏收藏愛好者。近日，酒業家記者在與成都一位劉姓舍得酒收藏者的交流中，他對舍得老酒給出了這樣一個超高的評價。

據了解，憑借豐富的老酒資源，和對藝術的不懈追求，舍得酒業在發展道路上推出了“藝術+”老酒戰略，把此前的“文化國酒”與藝術之美進行融合，同時借舍得老酒的產品價值，持續拔高舍得的品牌勢能，形成白酒行業中首個“藝術+老酒”的復合型經典藝術產品，推動舍得酒業在產品、品牌、文化、市場等領域全面提升。

1、牽手大衛·霍克尼展覽，

舍得酒業再現“藝術+”獨特魅力

對于藝術的追求和執著，舍得酒業到了近乎癡迷的境地。

近年來，舍得酒業組建舍得藝術中心，推出米蘭小酒，參加畢加索畫展，聯合藝網挖掘品牌藝術精華等，一系列動作讓世人看到了舍得酒業對文化、對藝術的不懈追求。近日，酒業家記者獲得重磅消息，在一系列與藝術結合的重點事件后，舍得酒業把目光瞄準了大衛·霍克尼展覽，再次與世界頂級藝術并肩前行，讓世人感受到獨特的“藝術+美酒”魅力。

(舍得酒業總裁李強、英國泰特美術館館長Judith Nesbitt、木木美術館創始人林瀚、雷宛螢夫婦)

8月29日，木木美術館聯合英國泰特美術館舉辦的大衛·霍克尼：“大水花”展覽在北京舉行開幕典禮。郎朗、曾梵志、許戈輝等多位社會名流，以及舍得酒業、路虎、Dior、宇舶表、佳士得等知名品牌共同見證了此次藝術盛事的啟幕。

值得注意的是，作為白酒界最具藝術氣質的品牌，舍得是本次展覽的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企業，用時尚與藝術，品味與格調，吸引著我們前往大衛·霍克尼的藝術圣殿，感受藝術之美。

據介紹，大衛·霍克尼加州靈感&舍得玩酒Lab也將于9月9日在這里開業，其間舍得將推出霍克尼風格的限量酒水飲料，而舍得玩酒Lab則將在這里被打造成網紅打卡Lab。此外，酒業家記者還從舍得酒業內部獲悉，由舍得酒業&木木美術館聯合出品的舍得致敬大師系列酒將于年底上市，為舍得酒業的藝術類產品再次添磚加瓦。

據介紹，舍得致敬大師系列酒將由2個單品構成，采用白酒行業頂級酒品與舍得老酒相結合的酒體，包裝將與世界頂級藝術元素相融合，形成在行業中具有高辨識度和獨特魅力的創新性文藝產品。

“藝術+美酒”，將再一次把舍得品牌推向白酒產品藝術的巔峰。

值得注意的是，作為白酒界最具藝術氣質的品牌，舍得是本次展覽的唯一本土合作伙伴、唯一白酒合作企業，用時尚與藝術，品味與格調，吸引著我們前往大衛·霍克尼的藝術圣殿，感受藝術之美。

據介紹，大衛·霍克尼加州靈感&舍得玩酒Lab也將于9月9日在這里開業，其間舍得將推出霍克尼風格的限量酒水飲料，而舍得玩酒Lab則將在這里被打造成網紅打卡Lab。此外，酒業家記者還從舍得酒業內部獲悉，由舍得酒業&木木美術館聯合出品的舍得致敬大師系列酒將于年底上市，為舍得酒業的藝術類產品再次添磚加瓦。

據介紹，舍得致敬大師系列酒將由2個單品構成，采用白酒行業頂級酒品與舍得老酒相結合的酒體，包裝將與世界頂級藝術元素相融合，形成在行業中具有高辨識度和獨特魅力的創新性文藝產品。

藝術+美酒”，將再一次把舍得品牌推向白酒產品藝術的巔峰。

2、從“文化”升格到“藝術”，

舍得酒業戰略再次升華

據介紹，舍得酒業一直致力于中國白酒文化的傳播，用文化和藝術為品牌賦能，先后斥巨資打造了《舍得智慧講堂》、《大國芬芳》、舍得藝術中心等IP，為傳播白酒文化提供了最堅實的陣地，也形成了舍得酒業與其他品牌的差異化風格。

據介紹，舍得酒業未來還將聯合故宮、敦煌等IP，持續推出藝術定制款新品，讓舍得的藝術之路持續延伸，把名酒舍得打造成中國最有藝術氣質，且具有高辨識度和獨特文化魅力的高端白酒。

上周，在北京UCCA尤倫斯當代藝術中心的舍得老酒競拍活動中，1989年參加第五屆白酒評比大會上獲得金獎的原裝沱牌曲酒(注：沱牌曲酒在這一次評比會上成功獲評“中國名酒”榮譽稱號)拍賣成交價為110萬元，50斤壇儲89年陳年基酒的成交價更高達215萬。這讓在文化和藝術道路上不斷邁進的舍得酒業嗅到了新的發展契機。

為提升舍得品牌的產品力和辨識度，“舍得美術館之夜”重磅發布三款畢加索風格的新品，再加上年底上市的2款大師系列產品，再次提升品牌勢能，為舍得酒業的下一步發展打好產品和品牌基礎。而老酒戰略的提出，也讓舍得酒業的品牌戰略再次得以升華，形成新的發展機會點，為舍得品牌注入新的元素和活力。

有行業觀察者認為，在新的消費環境下，潮牌速生速滅，消費需求隨時在變，但是老酒和藝術歷經了時間的考驗，在歲月的洗禮中彌足珍貴，是永不過時的潮流與時尚。

酒業家記者了解到，在此次舍得老酒競拍活動中，舍得酒業副總裁蒲吉洲現場與阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂簽署戰略合作協議。作為全球最大線上拍賣平臺，阿里拍賣的老酒集市已經上線，與它們強強聯手，標志著舍得酒業布局老酒市場邁出新的一步。

3、頻頻獲業內人士點贊，

舍得老酒戰略開創新路徑

有數據顯示，老酒收藏到2021年預計將達到1000億元的市場規模。這種情況之下，諸多名酒企業紛紛加大力度投入老酒市場，舍得酒業自然不會錯過機會。

而布局千億老酒市場，舍得酒業可謂底氣十足。首先，舍得酒業率先在行業內提出和踐行“生態釀酒”理念，這是其他品牌無法比擬的優勢;其次，舍得酒業還擁有優質老酒12萬余噸，且老酒年份結構完整，從上世紀70年代到現在，每個年份都有，這對舍得酒業而言是一筆無與倫比的財富;再次，借助阿里拍賣、歌德盈香、曾品堂三大平臺的資源優勢，舍得酒業在老酒市場的渠道優勢更加凸顯，這些都是高速發展中的舍得酒業為何能率先推出老酒戰略的核心因素。

九度智力集團董事長馬斐在分析舍得酒業老酒戰略時指出，以打造“文化國酒”為目標的舍得酒業，加上藝術氛圍的品牌加持，使得其老酒戰略更具穿透力。當前行業形勢下，消費者主權意識的覺醒，單純靠廣告和渠道驅動的時代已經過去，有文化底蘊、有名酒基因且有獨特品牌魅力的企業才能在未來的競爭中獲得優勢和先機。

馬斐認為，舍得酒業正在走這樣一條道路，其“藝術+”構建了一個獨立的品牌辨識體系，這讓舍得酒業率先在產品打造、品牌傳播、渠道建設和消費認知上占得了先機，這是一條前人從未走過的道路，如果舍得酒業堅定信心、堅持投入，未來必有所成。

而觀峰智業集團董事長楊永華則表示，當前白酒行業馬太效應已十分突顯，要想獲得進一步發展的白酒企業必須進行戰略重構、品牌重構和產品重構。在這三大重構的過程中，舍得酒業獨樹一幟，與通過文化、藝術、老酒三大賣點，同時切割這三個領域的市場蛋糕，這是在共性市場中樹立品牌個性的有力之舉，是精準獲取消費人群的有效舉措，既有戰略意義也有戰術作用，在當前不失為一個很好的發展模式。

同時，在深耕酒類市場長達近20年的華東酒商李總指出，當前名酒企業都在爭奪利潤豐厚的高端市場，但如今的高端市場品牌格局十分牢固，以茅臺、五糧液為首的一線名酒牢牢把控了市場份額。而舍得酒業以自身老酒優勢為基礎，以“文化+藝術”為兩翼，形成了獨特的產品和品牌體系，對高端市場進行板塊式切割，這是典型的“小刀割肉”戰術，在鐵桶般的高端市場無疑是當前能夠找到的最佳方法之一。

大鵬一日同風起，扶搖直上九萬里。一個屬于名酒、屬于消費者的全新的時代已經到來，舍得酒業正在以自己的方式，去開辟自己的專屬領地。