近年來，在新標準、新產能等多個工作領域動作頻頻的酒鬼酒股份有限公司(以下簡稱“酒鬼酒”)，在8月20日新發布的2019年上半年業績公告中，顯示出快速增長的態勢，營業收入與凈利潤的增長幅度均超過三成。

根據公告數據，酒鬼酒在報告期內實現營業收入7.09億元，較上年同比增長35.41%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.56億元，較上年同比增長36.13%。值得一提的是，內參系列繼續成為推動酒鬼酒業績上漲的主要動力，在內參、酒鬼、湘泉三大核心系列中，內參的營業收入增幅最高，達到56.13%;內參系列的毛利率也以91.26%遠遠高于酒鬼系列的79.95%與湘泉系列的31.54%。

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分地區來看，華南地區成為酒鬼酒上半年業績的領跑者，得到50.48%的增幅，華北地區與華中地區分別以39.39%與33.36%的增幅分列二三位。但需要指出的是，華中地區與華北地區依然是酒鬼酒最關鍵的市場，華中地區4.15億元與華北地區1.78億元的營收，均遠高于華南地區0.34億元的營收數據。

不僅如此，酒鬼酒對馥郁香型白酒產能和基酒儲備進行擴大。上半年曲酒產量實現5020噸，較上年同期增長85.51%;包裝產量實現4050噸，較上年同期增長23.48%。

北京商報記者在對酒鬼酒上半年的動作進行梳理時發現，自2018年延續至2019年上半年的全國化營銷工作，或成為推動酒鬼酒上半年取得大幅度業績增長的重要原因。尤其是在內參酒板塊，基于當前白酒市場的高端化走向，內參品牌作為酒鬼酒核心高端產品，面向全國經銷商發起成立了名為“內參酒銷售有限公司”的，專門針對內參酒進行營銷的分支機構。業內在對該動作進行分析時認為，內參酒通過這一舉動，能夠搭建起廠商價值一體化營銷模式，某種意義上也是讓廠與商兩者之間構建起利益共同體，這無疑是有助于品牌在全國范圍內得到迅速推廣的。與此同時，酒鬼酒還布局了北京、河北、廣東等戰略市場，并成立北京、華北、中原、華南四個省外戰區，來對“內參”酒全國化進程進行加速。

不過，酒鬼酒方面也坦承，由于企業存在產銷規模較小、湖南本土市場份額亟待提升、省外市場基礎薄弱、中低檔產品成本控制有壓力、主導核心單品不突出等問題，并且需要面對白酒行業總體產能過剩，市場競爭激烈等現實狀況。因此，在企業2019年下半年的經營計劃中，基于內參酒全國化進程在企業業績增長和形象提升過程中起到的關鍵作用，酒鬼酒下半年的重點，很大程度上也將繼續圍繞內參品牌展開，尤其是推進“內參”品牌全國化進程。

酒鬼酒方面介紹，2019年下半年，內參品牌將繼續建設“內參”核心店、“內參”形象店和“內參”專賣店等三類店鋪;同時，酒鬼酒也試圖加大對終端市場的掌控力度，擬促進湖南根據地市場直控終端全面落地。酒鬼酒還計劃借助樣板市場引領戰略、重點市場轉型，依托核心終端來培育核心消費者，以期做大核心單品。

有業內人士指出，無論是對內參酒全國化路線的細致規劃，還是酒鬼酒加大對內參酒產品市場管控所采取的一系列動作，都顯露出酒鬼酒謀求高端市場的決心。作為酒鬼酒高端代表的內參酒，接下來不僅將繼續得以提升產量，更將繼續以獨立的姿態進行銷售，對于產品價格的把控和市場渠道的鋪設，更具備自主性，以更專注于核心客戶來進行細分市場建設。