7月20日，酒食匯記者獨家獲悉，安徽古井貢酒股份有限公司發布《關于停止新增品牌運營商的通知》。
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據通知顯示，此舉是為了更好落實公司品牌發展規劃，推進公司“品牌復興工程”及公司發展戰略的實現。結合市場變化和品牌發展的要求，即日起“古井貢名稱產品”“非古井名稱產品”品牌運營商停止新增，即不再新開發品牌運營商。
有業內人士指出，所謂的品牌運營商就是OEM貼牌運營商，這在酒水行業一直比較常見，甚至有過酒類企業依靠OEM貼牌迅速實現全國化，實現了業績快速增長。截止目前，仍有部分區域酒企的主要業績來源是企業大商、超商的貼牌產品，讓企業的經營發展頗受掣肘。
孟躍營銷咨詢公司董事長孟躍表示，隨著消費理性化，白酒市場向品牌聚焦的同時還在向產品聚焦，大部分品牌運營商產品逐漸失去市場競爭力，特別是對于古井貢酒這種主線產品非常明確的企業，新增品牌運營商對企業的業績增長基本難以產生效果。停止新增品牌運營商，避免品牌透支問題的出現，同時將更多的資源與精力聚焦到年份原漿一個主力單品上，確保根基不動搖。
“古井貢酒商業模式變革中。”白酒行業專家王傳才表示，“客觀地說，白酒已經進入到資源整合戰階段，對于成熟市場，古井貢這樣品牌已經呈現出‘消費者驅動型’典型特征，品牌運營商更多的是對古井貢拾遺補缺;對于邊緣性市場，古井貢需要平臺運營商，但單一品牌運營商很難攪動出很大市場;品牌運營商在整個白酒企業中邊緣化趨勢還是非常明顯，主要就是企業都在構建‘消費驅動型’營銷模式，品牌運營商實際功能價值在降低。”
