五糧液開出第八代普五上市以來的第一批罰單。

7月5-11日，宜賓五糧液股份有限公司聯合督導組下發7分通報，針對違規商家分別予以取消經銷權、調減計劃量等重拳處罰，同時對部分失職失責失察的營銷戰區嚴肅處理。

7份處罰通報如下：

《取消烏魯木齊中品匯貿易有限公司專賣店經銷權的通報》

《取消安徽利享源商貿有限公司專賣店經銷權的通報》

《取消哈爾濱天世潤錦匯經貿有限公司專賣店經銷權的通報》

《對四川紫旺達商貿有限公司第八代五糧液流入批發市場的處罰通報》

《對北京和諧君源科貿有限公司經典五糧液跨渠道銷售進入社會化終端處理的通知》

《對滄州市醇香源糖酒有限公司等三家經銷商(專賣店)跨區域/渠道供貨行為的處罰通知》

《對第八代五糧液上市以來經銷商、終端異常掃碼對營銷戰區進行處理的通報》

根據通報顯示，因違反契約精神，4家專賣店被取消經銷權，4家經銷商被處罰，3個營銷戰區扣減績效考評分各10分，2個市場總監、3個戰區總經理通報批評，3個營銷基地總經理扣減年度績效考評分、留職察看。

因異常掃碼行為，1個營銷戰區被扣減績效考評分10分，6個營銷戰區被扣減績效考評分各5分。

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據了解，這是第八代普五自5月20日上市以來，五糧液針對其開出的第一批罰單。此次對違約違規行為進行高效快速研判并作出相應處罰，是依據后臺異常數據。這體現了五糧液以數字化賦能，推動營銷向數字化、精準化現代營銷轉型的決心、力度，數字化賦能營銷管理效果正在凸顯。

事實上，年初至今，針對經銷商的違規行為，五糧液多次開出罰單。如1月9—1月11日，針對部分經銷商存在多地竄貨等行為接連開出27張罰單;4月23日，五糧液針對經銷商違反合同約定等行為連發四份處罰文件，共涉及15家經銷商(專賣店)、1家KA賣場、16家終端門店。

值得注意的是，伴隨第八代普五的上市，五糧液在股市上也屢創新高。中金公司在研報中提高五糧液目標價至145元。中金認為，五糧液正處于量價齊升時期，隨著大眾需求崛起，其產品但競爭力也在提升，因此將目標價上調3.6%，維持跑贏大盤評級。