5月19日，“i生活·519&i茅臺上線三周年品牌節”活動即將開啟，為消費者送上誠意滿滿的“活動大禮包”，用最大的誠意擁抱消費者，與消費者“共情”，以實際行動塑造“真善美”的品牌。

數據顯示，“i茅臺”上線運營至今累計交易額超798億元，注冊用戶突破7700萬。這一流量池成為茅臺直接觸達消費者的關鍵渠道。

在i茅臺上線三周年之際，將品牌節升級為i生活，實則是其品牌戰略從“產品交易”向“生活方式滲透”的關鍵躍遷。在白酒行業深度調整的當下，茅臺正在試圖以“生活”為錨點，通過i茅臺這一巨大流量池打破傳統酒企的邊界，構建更立體的品牌生態。

文 | 今時品牌實驗室

岳旺

i茅臺品牌節

以誠意滿足消費者需求

茅臺集團黨委書記、董事長張德芹曾在中國品牌論壇上表示，茅臺將持續以數字化技術推動營銷模式和服務模式創新，以客戶需求為導向，不斷提高精準化、個性化服務水平，讓茅臺品牌更具活力、更有溫度。

此次“i生活·519&i茅臺上線三周年品牌節”活動將從5月19日起持續至5月31日，開啟為期13天的品牌狂歡，就是希望滿足消費者的多元化需求。

從貴州茅臺官微近日預告的“i生活 5·19&i茅臺上線三周年品牌節”看，活動形式百花齊放，產品優惠力度可謂是誠意滿滿。

在i茅臺平臺推出的活動中，消費者可以參與“時光醞禮·i在點滴”感恩回饋活動，小茅權益屋，小茅運奪寶活動。

其中，所有用戶均可參與“時光醞禮·i在點滴”感恩回饋活動。在5月19日至31日期間，用戶需完成分享活動頁面、π社區點贊/閱讀文化專欄文章，或在云購板塊或申購板塊達到一定消費金額以上并確認收貨，即可參與抽取53%vol 375mlx2貴州茅臺酒(乙巳蛇年)、53%vol 500ml貴州茅臺酒(笙樂飛天)、大疆(DJI)Mini3帶屏遙控器版無人機等豐富的獎品。

小茅權益屋也將于5月22日10:00開啟，用戶可消耗50點小茅運在小茅權益屋兌換“茅臺醬香·萬家共享”4壺10杯禮盒及125ml臺源酒2瓶。

另外，在5月19日至5月31日開展的小茅運奪寶活動期間，每天早上9:00將上新53%vol 100ml*6貴州茅臺酒(i茅臺)禮盒套裝、53%vol 500ml茅臺1935酒、53%vo1 1.5L貴州大曲酒(似水流年)等“奪寶”商品，用戶可使用小茅運參與該獎品的抽獎。

除了豐富的平臺活動外，包括茅臺酒銷售公司、茅臺醬香酒公司、茅臺文旅公司在內的6個茅臺子公司也將參與到活動中來。參與陣容強大。各子公司參與活動的產品種類十分豐富，包括醬香系列酒，文創周邊產品，茅臺葡萄酒，臺源酒等等，用戶可參與買贈、滿減、限時購、抽獎、新品購買、促銷活動等。

另外，為更好滿足用戶需求，自5月19日起，周末歡樂購中將加入53% 500ml貴州茅臺酒(笙樂飛天)產品。

加深品牌好感

與消費者“共情”

當前，情緒消費已成為重要趨勢。如何給消費者帶來情緒價值?在5月9日舉行的中央廣播電視總臺中國品牌日促消費行動中，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉提出，塑造“真善美”的品牌，與消費者共情，讓消費者產生情感共鳴。

i茅臺作為茅臺數字化營銷的重要陣地，自2022年誕生即成為一款現象級APP。截至今年5月，i茅臺注冊用戶突破7700萬。這一數字彰顯了i茅臺在市場上的廣泛影響力和用戶認可度，為茅臺直接與消費者“共情”，傳播品牌文化，釋放品牌勢能提供了一個最好窗口。

此次即將開啟的“i生活·519&i茅臺上線三周年品牌節”活動，無論是回饋消費者的獎品種類，還是參與活動的茅臺產品，亦是參加活動的子公司數量，都超過往年。

可見，茅臺將借助i茅臺，通過此次品牌節活動，提供更多既高品質、又富有內涵的產品和服務，讓消費者抽取或購買到心儀之物，建立愉快的消費體驗，加深品牌好感，拉滿情緒值，以實際行動塑造“真善美”的品牌。

此外，i茅臺通過很多互動將用戶行為數據轉化為“情感黏性”——通過內容互動、游戲化任務培養用戶習慣，使其從“偶然消費者”轉變為“長期參與者”。