3月19日-25日，第96屆成都春季全國糖酒會舉行，正當各大酒企忙于糖酒會時，一則關于五糧液換帥的消息迅速攪動了糖酒會火熱的氣氛。3月23日，五糧液集團董事長唐橋卸任，并由四川省經信委副主任李曙光接棒的消息塵埃落定。業內對唐橋為五糧液做出的貢獻表示認可，帶五糧液渡過了白酒行業的深度調整期。在2月初舉行的2017年首次營銷工作會議上，五糧液集團披露，2016年實現銷售收入700多億元，同比增長約8%。然而也有聲音認為，五糧液前有茅臺拉大差距，后有洋河圍追堵截，形勢并不算明朗。業內人士表示，對白酒行業巨頭之一的五糧液來說，此次換帥并不會對五糧液整體政策造成根本上的影響，但五糧液具體將往何方行進，仍存在不確定因素。
“空降”新帥
3月21日，五糧液換帥的消息傳出，為成都火熱的氣氛增添了一絲神秘。
3月23日，宜賓市人民政府新聞辦公室官方微博發布了五糧液集團公司干部大會的信息，宣布了宜賓市委、市政府關于五糧液集團公司主要領導調整的決定，即李曙光任五糧液集團有限公司黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記;唐橋不再擔任五糧液集團有限公司黨委書記、董事長，五糧液股份有限公司黨委書記職務;同時，王國春、唐橋任五糧液集團有限公司名譽董事長。
3月25日，宜賓五糧液股份有限公司發布的董事會公告顯示，55歲的李曙光畢業于西南財經大學經濟學專業，歷任四川省政府國有企業監事會主席，省經濟和信息化委員會總經濟師、副主任;2016年5月起任四川省經信委副主任、黨組副書記。
在經信委任職期間，李曙光未直接分管白酒產業，但一直管理綜合事務，并涉及白酒在內的各個產業，也曾對五糧液進行調研。正一堂戰略咨詢機構董事長楊光表示，李曙光對五糧液能夠實現宏觀上的良好把握，能在戰略上為五糧液提供有益指導。
白酒行業專家蔡學飛認為，此次換帥對五糧液的銷售和未來市場發展戰略影響不大，春季糖酒會對白酒企業來說其實是承上啟下的節點，是酒企正常過渡期。山東溫河王酒業集團總經理肖竹青也認為，此次換帥不會引起五糧液大的震蕩，唐橋完成了品牌定位延續與人才梯隊建設，五糧液已脫離了“能人時代”。
楊光提出，此次人事調整中，將王國春與唐橋同時聘為五糧液的名譽董事長，實際上實現了領導班子的老中青良好搭配，充分保留了過去的經驗，新領導團隊值得期待。
唐橋十年
2007年，唐橋進入五糧液，出任上市公司董事長，通過三次“手術”，結束了五糧液與集團的托管關系。2011年，唐橋正式從白酒行業風云人物王國春手中接過五糧液，成為集團董事長。不巧的是，他遇上了國內白酒行業格局深刻變化的時期。
伴隨白酒行業結束了“黃金十年”，迅速陷入寒冬。2013年，白酒企業效益紛紛下滑，虧損面不斷擴大。
據五糧液財報顯示，2014年，五糧液全年營收同比下跌15%至210.11億元，凈利潤同比下降26.81%，僅58.35億元。同年茅臺的營收為315.74億元，凈利潤同比增長1.41%至153.5億元，與此前40%以上的增幅相比，雖有大幅下跌，但尚處增長中。五糧液與茅臺的差距逐漸加大。
五糧液在這輪調整中一度遭遇困難期，經歷了經銷商倒戈、價格倒掛，并與茅臺之間的差距逐漸拉大，價格差也從2007年的20元/瓶擴大到如今的近300元/瓶。
蔡學飛表示，唐橋在擔任五糧液董事長期間，打造了五糧液的“大品牌”時代，這讓五糧液實際上保持了龐大的體量、高速的增長和相應的品牌價值。中國白酒已經進入品牌時代，五糧液雖然相較于茅臺略弱，但是依然保持了中國名酒的傳播度與美譽度，可以說在新品牌競爭時代，已經獲得了先發優勢。
肖竹青表示，唐橋帶領五糧液順利經過白酒行業深度調整期，實現了從公務消費為主向商務消費轉變。五糧液能完成此項轉變，并保持良好的市場份額，唐橋做出了重大貢獻，如今五糧液已經進入了“守業”時期。
駛向何方
事實上，五糧液在離追趕目標越來越遠的同時，后起之秀洋河也強勢追擊。五糧液的整體形勢并不樂觀。2016年三季報顯示，洋河營業收入為146.67億元，凈利潤為48.39億元;五糧液營業收入為177億元，凈利潤為51.01億元，優勢微弱。業內有聲音認為，五糧液雖保有“中國白酒大王”的稱號，但這也只是產能方面的優勢，難以代表五糧液的競爭力。
蔡學飛認為，雖遭遇白酒行業格局調整，唐橋的貢獻不可抹殺。進入2015年，五糧液業績呈現良好態勢。2015年五糧液營收達到216.59億元，凈利潤為61.76億元。在2月初舉行的2017年首次營銷工作會議上，五糧液集團披露，2016年銷售收入700多億元，同比增長約8%。此外五糧液一批價、零售價均實現回升，楊光表示，這是唐橋任內的一項重要成績。
然而，新上任的董事長李曙光任務并不輕松。宜賓市市長杜紫在五糧液工作會議上為五糧液的未來提出了要求，“加快建設千億企業”，這對新上任的董事長李曙光來說，可謂是一個重擔。
業內認為，五糧液目前品牌運營方面尚顯不足。除了耳熟能詳的“普五”外，五糧液的子品牌還包括“五糧醇”、“五糧春”等，易產生混亂，不利于五糧液的發展。另外，此前五糧液橫向多元化投資也未能如期取得良好的表現。2013年的媒體見面會上，五糧液方面曾坦承，在當時的經濟環境下，實現千億目標存在壓力。
對于千億目標，楊光認為，只靠白酒板塊，五糧液恐難以實現目標，但在經濟形勢逐漸好轉的整體形勢下，經營范圍廣泛的五糧液集團有可能在李曙光的帶領下達成這一目標。
