隨著白酒行業品牌集中度愈發明顯，市場競爭日益激烈，在整個行業換擋升級的背景下，衡水老白干也在尋求機會轉型。3月3日，記者從衡水老白干股份有限公司(以下簡稱“衡水老白干”)相關負責人處獲悉，衡水老白干營銷有限公司發布了《關于十八酒坊20年漲價》的通知。

根據通知，即日起，十八酒坊20年、衡水老白干二十年、衡水老白干五星三款產品均要進行提價，其中十八酒坊20年供貨價及零售價在原有基礎上每瓶上漲25元，衡水老白干二十年和衡水老白干五星則分別在原有基礎上每件(規格1*4)上調30元、20元。

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對此，衡水老白干相關負責人告訴記者，此次提價主要是為了產品升級，提價后，上述提及的幾款產品的包裝等將更新換代。

記者注意到，近兩年來，衡水老白干曾進行多次提價，涉及產品包括十八酒坊十年、十八酒坊八年(玫瑰藍)、衡水老白干青花品系等。

業內人士指出，通過頻頻調價，有利于進一步優化渠道利潤，進而重構價格體系。隨著消費升級的推進，高端白酒市場逐漸釋放，許多白酒品牌均面臨著轉型升級的挑戰。在提價背后，不可避免的有成本提高的壓力，更重要的是，通過對核心產品價位的改變，提升品牌定位，拉伸品牌形象。

據衡水老白干酒業股份有限公司王占剛透露，2019年，衡水老白干將繼續高端定位。同時，聚焦核心市場，在河北省主推15年十八酒坊、二十年十八酒坊以及1915，以搶抓市場占有率和終端消費者。