為實現 “殺出重圍、回歸前三”目標，2017年至2019年是瀘州老窖的沖刺期，公司將用3年時間實現全面跨越與趕超。
農歷二月初二，傳說中是龍抬頭的日子，每年這一天，瀘州老窖都會舉行國窖1573封藏大典，今年已經是第十屆了。記者注意到，在今年，瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼明確表示，瀘州老窖力爭在 “十三五”期末回歸白酒陣營前三強。在封藏大典前夕，國窖1573宣布提高零售價。那么，到2020年，瀘州老窖究竟能否實現這一目標?
今年收入增速不低于20%
在封藏大典上，劉淼表示，瀘州老窖將堅持做專做強，力爭在“十三五”期末回歸白酒陣營前三強，并代表中國白酒走向世界。記者注意到，這并不是瀘州老窖第一次喊出重回前三的口號。在去年12月19日舉行的投資者交流會上，瀘州老窖就提出2017年整體收入增速不低于20%的短期目標，以及站在第一集團軍，重回前三強的長遠戰略目標。
此前，瀘州老窖公布的助推企業穩定發展的發展戰略也提到重回前三的目標，即：堅持銷售收入在良性發展基礎上，能跑多快跑多快，推動“十三五”末實現“殺出重圍、回歸前三”目標。
按照上述目標規劃，2017年至2019年是瀘州老窖的沖刺期，公司將用3年時間實現全面跨越與趕超，到2020年實現“十三五”既定目標任務。
從當前的情況來看，瀘州老窖與行業前三名仍存在較大差距。首先從市值上來看，截止3月1日，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖市值分別為4493億元、1519億元、1250億元和530億元;照此計算，瀘州老窖市值離第三名洋河股份，仍有逾一倍的差距。從營業收入來看，雖然4家酒企2016年年報尚未披露，不過從之前數據仍可看出一二。2016年1-9月，貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖分別實現營業收入266.32億元、177億元、146.67億元和58.81億元。
在這3年的時間里，瀘州老窖能否跑步趕上，實現重回前三的目標，值得投資者持續關注。
漲價有助提高渠道利潤
就在封藏大典前夕，國窖1573宣布提高零售價。瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司2月23日下發通知：即日起，建議經銷客戶、各片區、各子公司執行52度國窖1573經典裝商超、酒行渠道新零售價格體系。其中，52度國窖1573經典裝將零售價調整為899元/瓶。
899元的價格，很顯然，是對應五糧液主力產品“普五”價格。2月14日，五糧液宣布針對“商超賣場”52度1618五糧液出廠價調整到769元/瓶，批發價不低于819元/瓶，零售價919元/瓶;52度普五商超供應價調整為809元/瓶，零售價899元/瓶。
國窖1573一直將其競品鎖定為普五。去年8月30日，五糧液宣布將普五出廠價上調至739元/瓶。緊接著，同年12月，瀘州老窖宣布將國窖1573計劃外價格調整至740元/瓶。
此次國窖1573雖然只是上調了零售價，但在券商看來，上調出廠價只是時間早晚的問題而已。國海證券認為此次國窖1573提高建議零售價，時間節點的選擇非常合理。從京東上價格數據來看，目前國窖1573零售價已經變更為899元/瓶，而在上周這一價格仍是779元/瓶。由于公司的漲價政策是跟隨茅臺和五糧液，因此漲價后對公司銷量的影響不會太大;同時，此次漲價僅針對零售價格，有助于提高渠道利潤，進一步激發渠道積極性。待終端價格穩定之后，公司很有可能會適當提高出廠價。
