歷史的長河奔涌向前，隨著2020跨年鐘聲的響起，我們邁入新年的同時，紫禁城也迎來她600歲的生日。一組紫禁城舊照，帶我們走過這悠悠600載，從1420年到2020年，從明成祖朱棣遷都大業的籌建，到兩朝26帝的歷史洗禮，再到如今名為“故宮”的全新文化符號。史書上的寥寥幾筆，說不盡紫禁城的誕生始末，更寫不完這座巍峨宮苑隨時光延續的傳奇。

千萬宮匠以匠心為莊嚴的宮殿畫下藍圖，歷史的車輪以時光為紅墻黛瓦描繪顏色。不知道，曾經在這里指點江山的帝王、風云朝堂的臣工和皇城之外的萬千百姓可曾想過，600年后的今天，他們的生活、器物、藝術、信仰，會以怎樣的形式呈現給后人?又會以何種姿態走入紫禁城的下一個600年?

近年來，隨著故宮淘寶、故宮文創等故宮周邊的出現，隨著多部紀錄片和五糧液《上新了·故宮》等高口碑文化類節目的播出，600歲“高齡”的故宮逐漸煥發出新的活力。尤其是，伴隨陪紫禁城邁入600歲生日的五糧液《上新了·故宮》第二季熱播，讓兩位早已結下不解之緣的“600歲”主角，共同續寫彼此同脈相承的傳奇，在這“大慶之年”為觀眾演繹出一場精彩絕倫的文化盛宴。

六百年歷史積淀，榮耀連古今

紫禁城和五糧液擁有著共同的記憶，沉淀著相似的文化。紫禁城，以歷史尋覓中華文脈，傳承華夏文明與民族根脈;五糧液，以古窖釀造歲月濃香，訴說中國白酒故事。

600年前，一座金碧輝煌的宮殿在北方拔地而起。它融匯了中華民族宮殿建筑之精華、以無與倫比的建筑藝術，成為世界上現存規模最大、保存最為完整的木質結構古建筑群，更被稱為世界五大宮之首。在此后600年間，它帶著中國文化特有醇厚，款款潤澤著中華兒女。它是中國經典文化藝術的集大成者，代表著中華五千年文明的永不宕機。

652年前，一群工匠在川南開土挖窖，用當地特有的雜糧、山泉和彌久歲月，釀造出一壇與中國文化完美契合的獨特美酒。此后652年里，一幅濃香白酒地圖徐徐鋪展。一滴滴濃香訴說著古窖池從未間斷釀造美酒的傳奇。

以六百年，敬六百年，這份屬于二者共同的歷史積淀，讓華夏智慧從古至今輝煌如昔。

六百年生生不息，匠心在傳承

紫禁城，歷明、清兩朝苦心經營，不僅是中國皇家宮殿的最高成就，更是大國匠心的薪火相傳;而五糧液作為中國白酒之典型代表，自盛唐的重碧酒到宋代的姚子雪曲、明初雜糧酒，再到1909年正式得名，血脈可追千載。每瓶五糧液，都融入了綿延悠久的品牌歷史民族輝煌、釀造傳承、匠心精神。

琉璃瓦，朱紅墻，故宮既有泱泱中華之雄偉，也有別院曲徑之幽趣。無論是飛閣流丹、美輪美奐的建筑藝術，還是鱗次櫛比、接天極地的建筑規模，都無不令人感嘆大國匠心的妙手與巧思。而一杯香醉天下的五糧液，同樣是無數釀酒匠人數百年如一日地堅守中國白酒傳統釀造技藝，以時間釀造出的品質始終如一的濃香佳釀。

以六百年，敬六百年，這份屬于二者相似的匠心精神，始終生生不息。

六百年惺惺相惜，文化揚自信

如果說，紫禁城是600年來極致追求藝術的中華文化瑰寶，那么在明洪武初年開窖，652年如一日堅守中國白酒傳統釀造技藝的五糧液則是中國酒文化的活化石。近年來，故宮通過文化賦能文物，以文化的穿透力，越過橫亙在博物院與大眾之間的紅墻，讓故宮真正走進了人們的生活，成為年輕化最成功的傳統大IP。而五糧液，也在時光的更迭里薪火相傳，邁著年輕有力的步伐，與國際名酒同走絲綢之路，在新時代里開啟千億征程，用濃香佳釀展示中華酒文化的魅力。

五糧液獨家冠名大型文化季播節目《上新了·故宮》連續兩年熱播，全方位霸屏。節目通過真實的上新文創為文化載體，充分發揮產品與消費者之間的互動性，深度傳播中華傳統文化。作為五糧液與故宮開展長期戰略合作的開端，《上新了·故宮》的成功反映出其年輕化和與時俱進的先進性，這也是故宮和五糧液所孜孜以求的夙愿。二者的合作成功打破了商業品牌和文化符號的區格，是非物質文化和物質文化遺產的完美結合，是五糧液品牌文化“向上、向新”升級的點睛之筆。

以六百年，敬六百年，在弘揚文化自信的背景下，五糧液與故宮一起攜手用“活著的歷史”去滋養和豐盛中國乃至世界人民的美好生活，用實際行動在中國傳統經典品牌創新發展的道路上不斷創立新的里程碑。這樣的共鳴，惺惺相惜。

世界名酒五糧液與擁有深厚歷史文化的故宮，一個是白酒文化重要代表，一個是中華文明重要象征之一。他們的合作不僅體現了一種中國文化象征意義，更展現了包容性的契合，他們既是源頭，也是融合。紫禁城建城周年的到來，為二者的合作提供了更多可能，這也必然會將中華白酒文化和“故宮熱”在未來的幾年內徹底推向前所未有的高潮。隨著二者戰略合作的逐漸深入，大國濃香與大國文化相互融合、碰撞，在開啟五糧液品牌發展新篇章的同時，也將攜手故宮更好的傳遞大國精神，弘揚民族文化。如故宮博物院院長王旭東所說：“溫故知新，奔騰不息。我們永遠在路上，我們不會停止。”在文化傳承的道路上，五糧液將攜手故宮，全面助力傳統文化的傳承與創新，為年輕人了解中國傳統白酒提供喜聞樂見的新方式，引領行業高質量發展，以強大的文化生命力，讓中國傳統文化在新時代下煥發新生!