洋河
對于其他名酒企業來說,華東市場是進一步發展的需求,而對于洋河來說,穩定在華東市場的強者地位是生存需求。
作為華東市場的“東道主”,洋河不但擁有更急迫的渴求,也擁有更堅實的基礎。江蘇市場無需多說,洋河向來以根據地市場牢不可破著稱于行業,而江蘇省內縣縣破億也并不只是傳說。洋河也從未被江蘇市場的獨大蒙蔽雙眼,“新江蘇市場”也早已經成為洋河的核心增長動力。新江蘇市場布局以縣為單位,選定排名靠前的200 個縣(或區)作為新江蘇市場,主要分布于河南、山東、安徽、浙江等地,可見華東市場仍舊是洋河布局的核心。
“新江蘇市場”的布局有著明顯的根據地市場打造的痕跡。以縣級市場為單位,個別核心區域甚至下沉到以鄉鎮市場為單位,真正做到區域的一線下沉、聚焦;針對終端網絡進行分產品、分價位、分終端的網絡布局,核心網點的點上布局,流通分銷網點的全面開花;此外,洋河對門頭投放、海報宣傳、消費者培養的工作十分重視,政策大力支持促使公司新江蘇市場渠道、終端、消費者的系統在較短的時間內全方位落地。
洋河的新江蘇市場正在逐步將洋河的根據地拓展到整個華東!
瀘州老窖
2017年,瀘州老窖提出重回百億、行業前三的戰略目標。如今,百億目標已然實現,“沖刺前三”已經成為下一個里程碑。而要“沖刺前三”那就必須在最火熱的戰場挑戰最強大的敵人,華東戰場成為必然選擇。
2017年6月,國窖1573提出“長三角”發展戰略,將上海、浙北、蘇南作為核心,在華東進行板塊化突破,并規劃到2020年區域銷售額達20億,同時穩企華東市場白酒銷量前三的位置。“國窖薈”也在戰略發布不久后在江蘇蘇州與浙江杭州等地布局,體驗式、圈層營銷如火如荼的鋪展開來。
2018年,瀘州老窖將實施“東進南突”戰略,華東市場也正是其中重要的一部分。據悉,今年春節期間,瀘州老窖華東市場增速接近70%,“亮劍華東”成果初步顯現。
郎酒
從2017年開始,郎酒展開了以青花郎、小郎酒、郎特為核心的大規模的招商活動,招商區域遍布各地空白市場,江蘇、浙江、山東、河南等區域成為核心。
高端品鑒與品牌傳播成為郎酒線下招商布局之外的又一利器。2017年5月起,郎酒集團推出“青花盛宴·中國高端醬酒鑒賞薈”,在全國各地進行800場品鑒會,華東市場成為其中重點區域;郎酒還與江蘇、浙江等衛視合作進行大手筆投入,據悉在江蘇衛視準備每年投入5億元,三年共投入15億元,全力拿下江蘇市場。
線下布局、高端品鑒、媒體傳播的大手筆投入終會獲得回報。據悉,2017年郎牌特曲在江蘇市場的增長速度超過50%,出貨量將超過20個億,1-2年后的銷售規模將突破30個億。
汾酒
2018年,汾酒的改革進入全面落地階段,也是實現“三步并作兩步走,三年任務兩年完”的關鍵一年。在這一年,汾酒瞄上了華東、華南市場。
“今年啟動華東市場和華南市場,抓好上海和廣東市場,將其作為公司未來的戰略核心市場打造,為汾酒的下一步快速發展打下堅實基礎”,常建偉這樣說。而在談到汾酒上海市場目前的銷售進度時,常建偉指出:必須時間過半任務過半,在銷售人員上挑選精兵悍將,確保完成銷售任務。
數據顯示,進入2018年,汾酒在華南多個市場一季度已基本完成全年任務的一半,青花汾酒更是銷售超過去年全年,汾酒在華南市場已經打開了局面。