第二,渠道模式來看,對市場的控制力決定了企業的穩定性。目前在這個角度看,能買酒的終端變少了,這樣的高微觀競爭力,利潤下滑幾乎是確定性的。
從市場層面看,口子窖與古井貢此前一直并稱為徽酒雙雄,但現在古井貢正在超越口子窖。據安徽市場經銷商及行業觀察者反映,在安徽省內幾個重要的市場,雙方的銷量如下:
合肥市場:古井貢約12億,口子窖約4億。其中合肥肥東市場:古井貢約1.45億,口子窖約4500萬;池州市場:古井貢約1.1億, 口子窖約4000萬;黃山市場:古井貢約1.1億,口子窖約6000萬;宿州市場:古井貢約1.5億,口子窖約7000萬;蚌埠市場:古井貢約1.6億,口子窖約8000萬;蒙城市場:古井貢約1億, 口子窖約5000萬(此數據未經全部證實)。
賈爽還指出,“口子窖的大商模式做渠道轉型難!口子窖要渠道下沉,必須得切經銷商蛋糕,對于業績與轉型,我想高盛一定做了評估。”
不過對于口子窖的前景,天風證券等券商表示看好,其調研報告分析認為,口子窖完成MBO,是民營上市企業,高效的管理驅動著業績增長,口子窖目前凈利率遙遙領先,成本費用控制高效。而在渠道管理上,口子窖的區域大經銷商模式,廠商分工,其運營效率較高,且該模式保證了經銷商盈利穩定,形成利益共綁機制,有利于控制風險,可持續性強,近兩年來,口子窖清理了幾十家不合格的經銷商,大大削減了銷售費用。
同時,天風證券還認為,消費升級帶動口子窖價格帶上移,盈利能力不斷增強。徽酒市場100-200價格帶將是巨大的增長點,定位為中高端的古井貢酒和口子窖最為受益,200-300元成為未來消費升級趨勢,古井八年、口子窖十年的需求長期看好。2015年口子窖中高檔白酒收入占比89.72%,毛利占比95.09%,在消費升級的趨勢下,口子窖的市場定位為其帶來更大的利潤空間,公司的毛利率持續增長,已直逼古井貢酒。
退出還是堅守,或許這就是資本逐利的本質決定的,有業內人士稱,“9年時間,3.55億凈賺或超47億,高盛與口子窖雙方受益,資本助力實業,實業不負資本,這是資本與實業的完美結合。”
這或許意味著口子窖將再次站到了新的征程,有了新的課題。