國海證券研究認為， 2017年茅臺業績的增長主要受第三季度市場投放量增加驅動，疊加茅臺醬香系列酒的超預期增長，共同帶動茅臺營收的大幅增長。
“2017年是茅臺發展歷史上極不平凡的一年。”茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在國酒茅臺2017年度全國經銷商大會上說道。李保芳在總結茅臺2017年的工作時表示，2017年，茅臺以品牌擔當和品牌責任為主線，強力穩定市場價格，主動適應市場形勢，統籌把握市場策略，科學應對市場變化。
茅臺引領作用明顯，名酒業績紛紛預增
2017年是中國白酒特別是名優酒強勢復蘇的一年，在酒類競爭中，以茅臺為代表的白酒重新占據主導地位，白酒價值強勢回歸。事實上，早在各大酒企半年報出爐之后，一線名酒的強勢復蘇便得到了進一步印證。
新年的第一個月尚未過去，白酒行業便有4家上市公司發布了業績預增公告。除茅臺外，汾酒29日發布公告，預計2017年凈利潤增加2.42億—3.63億，同比增長40%—60%，汾酒在公告中表示，業績的增加主要因2017年行業景氣度持續改善，白酒市場呈現出較好的發展態勢。
酒鬼酒也在29日發布業績預增公告，2017年酒鬼酒凈利潤預計在1.65億—1.85億，同比增長52%—70%。海南椰島于30日晚間發布業績預增公告，2017年預計實現盈利約2100萬，而這一指標上年度的數額為虧損3525萬元。
海南椰島在公告中表示，2017年，通過銷售模式的變革，產品結構的優化，渠道建設與市場投入的加強，實現了酒業的銷售增長。
“白酒行業的馬太效應時代到來”，上海觀峰智業咨詢機構董事長楊永華對酒業家記者說道。馬太效應意味著戰略決勝，茅臺今天的業績是戰略堅定，椰島是發現了健康酒的機會。他認為，預增是戰略目標的預增，預期意味著戰略，沒有戰略就沒有預期。
楊永華表示，2017年中國白酒企業業績普遍增長的原因是多方面的，包括企業的戰略，營銷方式的創新，白酒品類的創新，以及部分酒企對組織和經營進行重構和消費的持續升級都拉動了白酒企業業績的增長。
