天貓雙十一終于一片喧囂聲中落下了大幕，數字最終停留在了912.17億。這對于去年而言，是一個奇跡，但對于明年而言，或許只能成為歷史。

但所謂余音未裊，隨著天貓雙十一落幕，一系列新鮮有趣的盤點也隨之蜂擁而出。而在本屆雙十一上，最值得關注的或許依舊是酒水電商大戶。除了電商平臺之間相愛相殺的各種緋聞之外，一些有趣的數據或許更能夠讓這個行業、企業能夠看得更遠、更深。

25-35最易成“酒鬼”

據酒仙網官網、天貓旗艦店店等相關平臺提供的雙十一數據顯示，在全部購酒人群中，25歲至34歲的男性，是雙十一當日搶購的主要人群，其中，25歲至29歲的占比達到27.9%，30歲至34歲占比為21.3%。另外，18到24歲的年輕人搜索最多的品牌是五糧液，而30-39歲的中年人群更喜歡茅臺，50歲以上的人群則更青睞瀘州老窖。

分析認為，該群體正處在事業上升期，作為家庭的頂梁柱，大量購酒除了中國人在節日需要迎來送往之外，社交關系、工作關系都可能需要借酒開道。中國獨特的酒桌文化，能夠極大地降低陌生感，加快熟識度。而對于該群體而言，臨時購酒價格高且不一定保真，這也是促使他們選擇在雙十一價格大促時大量購酒的原因之一。

茅五瀘依舊強勢位列三甲

根據酒仙網的相關消費數據顯示，雙十一當天最火的酒類單品是62度的景芝青花瓷原漿酒，其后才是五糧液、53度茅臺飛天。而在移動端最火的則是 42度洋河藍色經典，其次為56度五糧液老酒、53度茅臺飛天、52度劍南春等。其中，茅臺、五糧液在排名中占據了大多數席位。

另外，此次雙十一期間酒仙網全網成交品牌TOP10分別為：茅臺、五糧液、瀘州老窖、水井坊、貴州茅臺集團、國窖1573、人頭馬、酒鬼酒、汾酒集團、劍南春。據酒仙網雙十一活動負責人介紹，茅臺、五糧液依然排名前二名，說明消費者的品牌意識很強;而預調酒百加得能夠躋身前五位，可見個性化酒水品牌化步伐逐漸加快，消費者對個性化、功能性產品需求加大。

廣東浙江多“壕”購男人最愛茅臺女人最愛拉菲

據酒仙網11日上午8時的后臺數據顯示，購酒量最大的省市前十位分別是：廣東、浙江、上海、北京、江蘇、福建、山東、湖南、河南和四川。令人意外的是，除北京外，前五名均為南方省市，改變了中國傳統的南方酒量不如北方的觀念。

而一向以能喝酒著稱的山東省排名靠后，不禁讓人猜測山東大漢們的戰斗力在變弱。特別值得一提的是東北區域，向來豪爽的東北酒民們，未能讓本省進入前十排名榜，著實令人遺憾。數據除反應各省酒民的酒量外，或許也與當地網絡購物習慣相關。

而另外一項數據則顯示，在白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒等酒類中，男性搜索最多的是茅臺，女性搜索最多的是拉菲。其中，北京女性是搜索拉菲次數最多的群體，上海次之。而廣州女人則喜歡黃偉袋鼠，杭州女人似乎更鐘情于奔富。

低線城市網購熱情崛起

近年來，隨著物流和網絡購物渠道的下沉，四五線城市、縣鄉農村市場的網絡購物熱情也日益增長。酒仙網給出的數據顯示，在雙十一當天的銷售額中，一線城市占比達到38.5%，二三線城市占比為38.6%，而其他城市占比則達到了22.9%。

另外，廣袤的農村市場也正在引起電商平臺的注意。11月9日，國務院發布了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》，提出要積極培育農村電子商務市場主體。鼓勵電商、物流、商貿、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會資源加強合作，構建農村購物網絡平臺。

對于酒類電商平臺而言，隨著移動互聯網的發展，低線城市的網絡購物欲望已經被點燃，這是一片還未開發的沃土，巨大的人口紅利將讓電商平臺再度迎來新的挑戰和機會。酒仙網的數據也表明，在市場逐步下沉的過程中，借助其持續締造的“真酒”形象，其品牌認知和口碑已經在低線城市悄然形成，而隨著該電商平臺市場的進一步下沉，這些積淀的優勢都能夠成為平臺發展的巨大推動力。