品牌是時代的產物，對于中國白酒品牌而言，只有根植于傳統，與時俱進的創新，才能持續鑄就品牌的靈魂。白酒品牌傳播的核心應該是品牌價值的有效傳播，從空洞的口號走向更接地氣的人文關懷，同時把歷史文化與現代社會價值觀融合。

以消費者體驗為中心，研究當前消費生活的演變，尋找同酒文化結合的機會，讓消費者參與進來，創造對他們的影響力——未來，品牌必須因消費者而重生!

一、精簡品牌體系，品牌“瘦身”已成新趨勢

過去白酒行業發展的“黃金十年”，市場需求旺盛，為了爭奪更大的市場份額，中國大部分酒企都曾采取過全價位、全產品、全覆蓋的品牌策略。時至今日，行業進入調整期，產品線過長，子品牌、開發產品過多等亂象愈演愈烈。

遠景認為，首先，子品牌、開發產品過多容易對企業主導產品在一定程度上產生競爭與內耗。其次，消費者不容易分辨子品牌、開發產品和主品牌產品之間的區別，而子品牌、開發產品為了降低成本在包材和質量上很難把控，容易對主品牌造成傷害。因此，酒企應該全面梳理公司品牌，順應市場，進一步聚焦品牌，精簡品牌體系，集中優勢資源，精準打造主導核心品牌。或許短期內將以損失部分銷量為代價，迎來陣痛。但從長遠來說將十分有利于品牌資產的積累和建設，對于保護品牌價值、提振業績將會起到積極的推動作用。

例如，五糧液宣布與兩個子品牌終止銷售協議，并全面整頓系列酒品牌門頭、宣傳用語、價簽等問題。瀘州老窖全部品牌大整頓，實施國窖1573和瀘州老窖雙品牌塑造的品牌戰略，構建五大戰略單品。酒鬼酒也精簡產品線，落實文化酒鬼、生態酒鬼、健康酒鬼三大品牌戰略。

二、重返央視陣地，將掀起新一輪廣告大戰

2017年11月8日，一年一度的央視招標大會在北京召開，會議公布了“2017年國家品牌計劃合作伙伴”，茅臺、洋河及紅星三家酒類企業品牌共同入圍央視“2017年國家品牌計劃合作伙伴”。其中，年度黃金資源廣告招標會中，與前兩年的低調相比，白酒企業在今年的央視廣告招標上再次表現出大手筆。白酒類投放11家，投入超23億元，比2016年19億多元的廣告投放金額多出4億多元。

遠景認為，隨著高端酒企進入復蘇期，目前酒企對于媒體投放的趨勢有了新的變化。對于全國性品牌來說，央視還是品牌打造的最權威陣地。對于需要不斷強化品牌的酒企來說，一定要占據央視陣地，持續強化品牌傳播，高舉高打。同時也表明，部分酒企著力打造全國性品牌的雄心已經出現，預示未來廣告資源爭奪戰將愈演愈烈。

三、聚焦核心價值，實施整合傳播將成大趨勢

整合傳播的原則是，利用各種可以傳播信息的工具傳播統一的訊息，統一的訊息傳播可以建立營銷資源和傳播效果的集約化優勢。

遠景認為，整合傳播必須要考慮訊息傳播的一致性，營銷活動的內容和形式必須與品牌核心價值一致，全年傳播主題必須統一。不能片面的認為整合傳播就是多種營銷傳播工具來替代以前單一的營銷傳播工具，結果反而導致傳播效果不佳，造成資源浪費。

以郎酒為例，郎酒一直在積極探索有效的品牌整合傳播方式。如紅花郎的高爾夫巡回賽、郎特和老郎酒的大型社會實踐活動、小郎酒和新郎酒的區域體育營銷、郎酒集團群星演唱會等。通過建立與消費者有效溝通的平臺，與目標消費群體進行密切交流，用品牌去吸引消費者，用品質與性價比去打動消費者，均收到良好效果。古井貢酒也有序開展古井貢酒全球巡禮、贊助斯諾克比賽、感動中國人物、心動安徽新聞人物評選、古井貢酒年份原漿上市周年慶典暨經銷商戰略溝通會等活動，持續做好和強化品牌傳播。汾酒在傳播方式上，不斷加強微博、微信等網絡社交平臺的品牌傳播，圍繞熱點話題、重大節日、重要活動吸引消費者眼球，培養忠實粉絲。

四、有效聚粉，圈層營銷將成新潮流

隨著信息傳播速度的加快，圈層營銷成為當下最新也較為普遍的推廣方式之一，眾多白酒企業紛紛試水圈層營銷。

遠景認為，圈層營銷的根本還是在于有效聚粉：一是要有消費能力和消費圈子的粉;二是要能夠影響別人消費和帶動產品消費的粉;三是能夠在某一領域有話語權的粉。只有有效聚粉，才能夠真正意義上有效地推動圈層營銷扎實有效地開展。例如，五糧液就抓住了與長安俱樂部合作的機會。作為國內四大頂級俱樂部之一，長安俱樂部是國內頂尖的交流平臺，會員吸納標準嚴格，每一位會員帶動的傳播渠道、消費渠道資源極強。與長安俱樂部的合作，實現了資源優勢互補，為五糧液發力高端市場、樹立品牌形象提供了重大機遇。