“茅臺要落地800家直營門店”茅臺擬建600多家直營店”“啟動資金下調至50萬元”等類似傳聞甚囂塵上，這類消息還稱，每家門店會配套1499元飛天茅臺的固定配額。

11月22日，記者調查發現，這又是一起假冒茅臺官方名義的虛假信息事件。值得注意的是，這類文章都附上了申請開設茅臺門店的“鏈接”或者“二維碼”，用上述充滿誘惑的字眼，吸引人們點開申請開設直營門店的鏈接并提交個人信息。至11月22日晚，記者注意到，多條相關文章鏈接已刪除。

事實上，近期還有多個關于“茅臺將面向中小企業開放1499元直采飛天”等傳聞。對此，貴州茅臺回應表示，這些所謂“放開茅臺專賣店加盟”“放開直采飛天”均為假冒行為，公司從未授權或委托任何主體發布此類信息。另據接近茅臺人士消息，茅臺對此高度重視，將通過相關部門和渠道給予嚴厲打擊。

為何這類假消息持續出現?酒類獨立分析師肖竹青認為，所有貴州茅臺的故事都很容易吸引眼球，且當下貴州茅臺是中國酒業中唯一順價銷售、存在價差的白酒品牌。據他了解，貴州茅臺集團相關部門每天都在處理類似的謠言投訴，但由于謠言傳播成本太低，如今依然是謠言滿天飛。建議相關部門加大謠言治理和欺詐懲治行動，防止漫天飛舞的謠言影響貴州茅臺的企業信譽。

為保障廣大消費者合法權益，在今年9月以及“雙11”期間，茅臺接連發布聲明和溫馨提示，提示廣大消費者認準并選擇官方、正規渠道購買貴州茅臺酒。同時，茅臺公布了線上以及線下銷售渠道，警惕消費陷阱。

其中，根據茅臺方面公布的信息，線上渠道方面包括官方渠道：i茅臺APP，以及第三方渠道：天貓、京東、蘇寧易購、酒仙網、1919吃喝、真快樂(國美)、酒便利、小米有品、網易嚴選、也買酒、優選特惠商城等合作平臺的自營渠道。還可以通過茅臺官網查詢國內自營店、專賣店網點。

就在貴州茅臺第三季度業績說明會上，不少投資者對茅臺的防偽以及渠道問題較為關注，貴州茅臺代總經理王莉回復表示，正在努力與各大網絡平臺建立假冒侵權信息綠色處置通道，配合各級市場監管部門推動協同共治。同時，將按照“開放+長效”的思路，基于消費者痛點問題及最前沿材料、工藝、技術成果，構建“以消費者體驗為中心，具備多技術集成、多載體聯動，唯一性”的綜合性防偽技術體系，形成穩定、可靠、可信、先進的防偽質量標準，助力防偽溯源能力的持續提升。